«Estoy seguro de que (Javier) Milei esta noche va a dar un batacazo histórico en las PASO«, decía ayer por la tarde Mateo Maffía en TikTok e Instagram, donde logró acumular casi 150.000 seguidores. El influencer, que en su día a día ayuda a coaches y emprendedores a escalar las ventas de su negocio digital, se convirtió en analista político por una tarde y dijo lo que nadie más había pronosticado.
Ayer, Javier Milei se alzó con una sorprendente victoria en las elecciones primarias, en las que alcanzó más del 30% de los votos con La Libertad Avanza y le ganó a la que hasta ese momento era la principal oposición, Juntos por el Cambio (28,27%), y al oficialismo, nucleado en Unión por la Patria (27,27%).
«Esto es algo que la política y el periodismo tradicional todavía no terminaron de entender: estamos en el año 2023. La manera de comunicar y de llegar a la gente cambió y es algo que los medios tradicionales y la política no están viendo«, predice Maffía en su video.
Las claves del triunfo de Milei
Maffía es el fundador de DoKi, una empresa que ayuda a emprendedores, creadores de contenido, pymes, start-ups y empresas a desarrollar una estrategia creativa para producir, curar y editar contenidos en formato de videos cortos, ideales para las redes sociales. Esa formación en comunicación es lo que, según él, le dio la pauta del batacazo en las elecciones 2023.
Para el influencer, el error de la política tradicional está en querer decirle a la gente qué pensar, «cuando hoy en día nosotros tenemos la posibilidad de elegir nosotros a quién queremos consumir, cuándo y cómo«. En este sentido, destacó al equipo de comunicación de Milei, que entendió que «son los videos» el formato de contenido que funciona.
En diálogo con El Trece, remarcó que «el contenido es lo que más llega». «Lo que más vale es el contenido de lo que decís, porque si no la gente sigue scrolleando. El mensaje es lo que termina ganando«, explicó.
«Hoy todo empieza en redes sociales y después llega acá (a la televisión). Podés no estar de acuerdo, pero tiene una forma de comunicar sus ideas que hace que las personas le crean. Si siguen pensando que son los pelos, o es porque grita… No es por ahí«, agregó. «Milei no es un fenómeno barrial. Es internacional», dijo Maffía.
El influencer estuvo de acuerdo en que, en el caso particular de Milei, su fama comenzó en la televisión, gracias a programas como Animales Sueltos —donde Alejandro Fantino lo presentó como alguien que “podría ser ministro de Cultura, pero va a ser un ministro de Economía”— o Intratables —en el que hacía de panelista y generaba rating gracias a sus formas y su peinado—. «Todo suma», explica Maffía.
Por qué ganó Javier Milei en las PASO 2023
«No vas a llegar a la gente pagando publicidad», criticó Maffía en su video. E insistió en declaraciones televisivas: «Hoy la manera de llegar a la gente no es a través de publicidad. Hoy te podés gastar una fortuna, y no vas a empatizar«.
Para él, Milei es el único político que tiene presencia y viralidad en las redes sociales, potenciada por su estrategia de lograr que sus propios seguidores sean los que le crean contenido. «Milei se hace viral por sus ideales, por su plan de país«, destacó.
En este sentido, marcó que no solo es Milei el que destaca en redes sociales, sino también personas de su espacio político como Ramiro Marra, candidato a jefe de Gobierno por La Libertad Avanza, o Agustín Romo, dirigente libertario.
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«Todo el tiempo son tendencia en Twitter, marcan agenda, y encima Milei tiene un shadowban«, agregó Maffía, en referencia al «ocultamiento» que sufre el referente liberal en la red social de Elon Musk, que oculta su contenido y no lo muestra en la página de sugeridos.
«Si yo fuera político, estaría obsesionado con la generación de contenidos y el formato de video, y contrataría personas que sean expertas en esto», cerró el influencer.